Katedra marketingu a cestovního ruchu na Vysoké škole technické a ekonomické v Českých Budějovicích, založená v roce 2014, představuje spojení akademického přístupu a praktické aplikace v oblastech cestovního ruchu, regionálního rozvoje a marketingu. Její činnost je orientována na poskytování kvalitního vzdělání, podporu vědeckovýzkumné práce a spolupráci s aplikační sférou. Strategie katedry je pečlivě navržena tak, aby odpovídala potřebám a dlouhodobým cílům školy, zahrnujícím teoretickou přípravu, praktickou aplikaci v oblasti stabilizace a rozvoje podnikání ve venkovských regionech, destinačního managementu, marketingové a obchodní činnosti, včetně moderních přístupů v digitálním marketingu.
Katedra klade velký důraz na propojení teorie s praxí, což se odráží v metodách výuky, které zahrnují řešení konkrétních problémů, případové studie a studentské projekty. Tato orientace pomáhá studentům získat nejenom hluboké teoretické znalosti, ale také praktické dovednosti a zkušenosti, což je připravuje na jejich budoucí profesní život. Vzdělávací proces je obohacen o spolupráci s komerčními i nekomerčními subjekty, což umožňuje studentům pracovat na projektech, které mají přímý dopad na podnikovou a regionální praxi. Kromě toho jsou studenti motivováni k účasti na mezinárodních programech, jako je například International Business Week a Erasmus+, které rozvíjejí jejich týmové, komunikační, prezentační dovednosti a jazykovou vybavenost.
V oblasti vědeckovýzkumné činnosti se katedra věnuje širokému spektru projektů, od lokálních iniciativ financovaných Krajským úřadem Jihočeského kraje až po mezinárodní projekty podporované Evropskou unií. Tato angažovanost přináší významný přínos jak pro akademickou obec, tak pro praxi, a umožňuje katedře být v popředí v oblastech, na které se specializuje.
Cílem katedry je nadále poskytovat výjimečné vzdělávací a výzkumné prostředí, které podporuje rozvoj znalostí a dovedností studentů, umožňuje jejich profesní růst a přispívá k rozvoji cestovního ruchu, marketingu a regionálního rozvoje na lokální i mezinárodní úrovni.
Vedoucí katedry: doc. Ing. Petra Pártlová, Ph.D. (partlova@vste.cz)
Organizační zabezpečení katedry
Profil a aktivity katedry
Katedra cestovního ruchu a marketingu se věnuje široké škále výzkumných a pedagogických aktivit v oblastech marketingové komunikace, e-marketingu, regionálního rozvoje a cestovního ruchu. Těžištěm našeho zájmu je výzkum možností řízení marketingové komunikace v procesu budování a ochrany identity a reputace na internetu, s důrazem na specifika středoevropského regionu a trhů s vyspělou digitální infrastrukturou. V rámci této činnosti klademe zvláštní důraz na implementaci nástrojů e-marketingové komunikace do komunikačního mixu firem, se zřetelem na český trh.
Na teoretické úrovni se Katedra snaží rozvíjet poznatkovou bázi v oblasti využívání nástrojů e-marketingu a marketingové komunikace, směřující k aproximaci významných evropských grantových schémat a k vytváření základů pro efektivní aplikaci inovativních přístupů v podnikové praxi.
Dále se zaměřujeme na stabilizaci a rozvoj malých a středních podniků ve venkovském prostoru, strategický rozvoj územních celků s důrazem na cestovní ruch a destinační management. Podstatnou částí naší práce je také zkoumání úlohy aktérů v regionálním rozvoji a jejich synergických vlivů při plánování a realizaci rozvojových aktivit, stejně jako zkoumání podnikové mobility v kontextu dopravní politiky s cílem podporovat udržitelnost mobility.
Katedra je aktivně zapojena do řady výzkumných projektů a grantů, jako jsou například Interreg CE Greenpact „Futurepreneurs and SMEs for a sustainable Central Europe“, zaměřený na podporu podnikatelského mindsetu v oblasti klimatických změn a společenských výzev, nebo projekty financované Technologickou agenturou ČR, které se věnují stabilizaci a rozvoji MSP, digitální transformaci a reakci na pandemii COVID-19.
Ve své pedagogické i tvůrčí činnosti katedra udržuje pevnou spolupráci s orgány státní a veřejné správy, aktéry regionálního rozvoje a podnikovou praxí, s cílem přinášet teoretické poznatky do praktického života, především v jihočeském regionu.
